近年来，北京、上海、广州等地涌现出的进口葡萄酒专卖店，被业内人士认为将成为进口葡萄酒“绝地反击”的新路线。几年前，受国产葡萄酒的挤迫，进口葡萄酒只能在大的商场如广州的友谊商店、王府井百货开一个专区，或由少数几家进口葡萄酒商临街开几个小专卖店，如此而已。当时的数据是，国产葡萄酒市场占有率到达90%，而其中50%又是长城、王朝、张裕三大家的天下。1995年洋葡萄酒第一次大规模进攻中国市场，但由于不熟悉中国市场的规则，不注重品牌营销，价位还比较高，因而只能落败。2006年3月1日以后，随着关税的大幅下调，进口葡萄酒再次大举杀入中国市场，被称为进口葡萄酒第二次浪潮。

与此同时，中国市场的情况正悄悄发生改变。一大批葡萄酒消费者正渐渐成长起来。为迎合这些消费者，洋葡萄酒此次采取的是低开高走的市场策略。在关税大幅下调的条件下，用的是低价策略，走的是高端路线。目前，这些进口葡萄酒的价格已经接近于国产葡萄酒品牌的中档产品。在广州的7-11便利店或普通的餐厅，一瓶80元左右的美国、加拿大或法国产的原瓶进口葡萄酒品质已经非常不错。为了与国产葡萄酒进行抗衡，进口葡萄酒商除加强葡萄酒知识的宣传和教育以外，努力在渠道变革上下功夫。

来自中国海关的数据显示，今年1－7月，全国进口葡萄酒同比增长32.5%。中国已经超越日本，成为亚洲第一大葡萄酒消费国。如此看来，国外葡萄酒商已经大规模进入中国市场？答案是否定的。实际上，中国目前运作进口葡萄酒的，基本上是中国酒商，国外葡萄酒巨头一家都没有进来。今年11月8日，法新社一篇题为《葡萄酒商谨慎进入复杂多变的中国市场》的文章指出：过去几年中国进口葡萄酒量翻了十番，但想趁势进入的国外生产商还是小心翼翼，认为中国市场变幻无常，不适合求稳者投资。这篇文章还引用一位经销商的话说，中国给葡萄酒生产商营造的市场环境在改善，但进程缓慢。国外大的葡萄酒商还在门外观望。国产葡萄酒的真正竞争对手还没有到来，目前正是大战前夕苦练内功的时候。